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type: author
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slug: barry-bayus
name: Barry L. Bayus
affiliation: UNC Kenan-Flagler Business School
era: 1990s–present
categories:
  - '[[innovation-economists]]'
  - '[[marketing-scientists]]'
key_themes:
  - '[[product-evolution]]'
  - '[[product-lifetime]]'
  - '[[market-entry-timing]]'
key_works:
  - '[[bayus-1998]]'
aliases:
  - 'Bayus, B.L.'
  - B. Bayus
  - Bayus
last_updated: '2026-05-16T13:30:00+09:00'
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# Barry L. Bayus

*UNC Kenan-Flagler Business School* · Professor of Marketing

> marketing science 의 product diffusion·product lifetime·market entry 라인의 핵심 기여자. 1992 *Marketing Science* paper "Have diffusion rates been accelerating over time?" 와 [[bayus-1998]] (PC 산업 product lifetime, *Management Science* 44(6): 763-775) 가 *제품 수명 단축* 명제의 정량 anchor.

## 연구 라인

- **Product lifetime**: product 의 launch-to-withdrawal 기간을 firm 의 ROI 결정 요인으로 정식화. PC (1974-1992) 의 hazard rate model. 후속 [[jungsub-yoon-2024-panel-data-analysis-pooled-ols-regression]] 가 한국 mobile phone 시장에 동일 framework 적용.
- **Diffusion acceleration**: 신제품의 diffusion 속도가 시간에 따라 *체계적으로* 가속되는가 vs category-specific 인가 의 논쟁에 정량 기여.

## TEMEP 내 인용

[[bayus-1998]] 가 2 편의 paper 에서 anchor 로 인용. [[jungsub-yoon-2024-panel-data-analysis-pooled-ols-regression]] 가 product complexity 와 lifetime 의 관계를 분석할 때 lifetime 측정의 *operational 정의* 를 Bayus 1998 (launch-to-withdrawal) 에서 그대로 차용. [[jeongdonglee]] 의 [[product-evolution]] 라인에서 lifetime 측정 도구의 standard.

## See also

- [[bayus-1998]]
- [[product-evolution]]
- [[product-lifetime]]
- [[temep]]