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type: paper
slug: hyunkyung-joo-2026-digital-product-passport
title: >-
  Can Digital Product Passports become the next-generation eco-label? Analyzing
  consumer preferences for labeling using Digital Product Passports
authors:
  - '[[hyunkyung-joo]]'
  - '[[sungmin-ko]]'
  - '[[byoungchan-chun]]'
  - '[[yunmokoo]]'
year: 2026
venue: '[[journal-of-cleaner-production]]'
volume: '538'
pages: '147403'
doi: 10.1016/j.jclepro.2025.147403
categories:
  - '[[environmental-economics]]'
  - '[[consumer-choice-research]]'
methods:
  - '[[discrete-choice-experiment]]'
  - '[[hierarchical-bayesian]]'
  - '[[mixed-logit]]'
themes:
  - '[[digital-product-passport]]'
  - '[[eco-label]]'
  - '[[circular-economy]]'
  - '[[attitude-behavior-gap]]'
aliases: []
last_updated: '2026-05-20T02:09:05+09:00'
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# Can Digital Product Passports become the next-generation eco-label? Analyzing consumer preferences for labeling using Digital Product Passports

*[[hyunkyung-joo]], [[sungmin-ko]], [[byoungchan-chun]], [[yunmokoo]] (2026)* · [[journal-of-cleaner-production]] 538:147403 · [DOI ↗](https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2025.147403)

> EU CBAM 시대의 *Digital Product Passport (DPP)* — 제품 *전체 lifecycle 정보 + 재활용성 + 공급망 투명성* 의 *디지털 라벨* — 의 한국 소비자 선호를 [[discrete-choice-experiment]] + [[hierarchical-bayesian]] 으로 분석. **핵심 발견: *full lifecycle disclosure + recyclability* 강한 선호**, *public governance > private*, *높은 접근 비용 시 수용성 감소*. DPP 가 *attitude-behavior gap* 을 줄일 수 있는 *informational cue* 제공.

- **RQ**: 한국 소비자가 *Digital Product Passport (DPP)* 의 *어떤 속성* 에 가치를 부여하는가? DPP 가 *eco-label* 의 *차세대* 가 될 수 있는가?
- **방법론**: [[discrete-choice-experiment]] (DCE) + [[hierarchical-bayesian]] (HB) + [[mixed-logit]] + 시나리오 시뮬레이션 (attribute shift, price shift)
- **데이터**: 한국 소비자 설문, DPP 속성 (lifecycle 정보 깊이, 재활용성, governance, 접근 비용, 산업 범위)
- **주요 발견**: (1) **Full lifecycle disclosure + recyclability** 강한 양 선호 (재활용성 MWTP 가장 큼). (2) **Public governance > private** — 정부 주도 *trust*. (3) 접근 비용 *과도 시* 수용성 감소. (4) Attribute shift 시나리오 — public → private 시 acceptance 급락. (5) Eco-conscious 소비자가 *DPP 정보 활용* 의지 강함.
- **시사점**: DPP 가 *eco-label* 의 *차세대 형태* 될 잠재력. *attitude-behavior gap* (환경 의식 vs 실제 구매) 의 *informational gap* 측면을 DPP 가 해소 가능. EU 의 *rule-setter* 와 한국의 *rule-taker* 위치 — Korea 의 *수동적 채택* 이지만 *글로벌 비교 분석 기여*.

![Digital Product Passport 의 차세대 eco-label 가능성에 대한 소비자 선호 분석 설계](/papers/202601_JooH_Can_Digital_Product_Passports_become_the_next_generation_eco_label_Analyzing_consumer_preferences_for_labeling_using_Digital_Product_Passports/fig1.jpeg)

## 요약

이 paper 는 [[yunmokoo]] 의 *3 기 (2022-2026) 정점 작업* 중 하나 — *순환 경제 (circular economy)* 라는 *새로운 영역* 개척. [[yunmokoo]] 본업 ([[discrete-choice-experiment]] + [[hierarchical-bayesian]]) 을 *DPP (EU 신정책 도구)* 의 *한국 수용성 분석* 에 응용.

방법론적 핵심은 [[hierarchical-bayesian]] [[discrete-choice-experiment]] 의 *개별 응답자 선호 분포*. DPP 의 5 속성:

1. **Lifecycle 정보 깊이** (기본 → full lifecycle)
2. **재활용성 정보** (없음 → 자세함)
3. **Governance** (public → private)
4. **접근 비용** (무료 → 유료)
5. **산업 범위** (전자제품만 → 보편)

핵심 발견:

(i) **MWTP 순위**: *재활용성* 이 가장 큼. 소비자의 *post-consumption 책임* 감각 — Value-Belief-Norm (VBN) 이론의 실증. *Full lifecycle disclosure* 가 그 다음 — Technology Acceptance Model (TAM) 의 *perceived usefulness* 일관.

(ii) **Public governance > private**: 정부 주도 trust. 민간 운영 시 *credibility + transparency* 우려.

(iii) **접근 비용 sensitivity**: 무료 (또는 매우 저비용) 의 *접근* 이 수용성 결정. 비용 임계 초과 시 *acceptance 급락*.

(iv) **Scenario simulation (Fig. 2-3)**:
   - *Attribute shift*: public → private governance 전환 시 *acceptance 큰 감소* — 트러스트 elastic.
   - *Price shift*: 무료 → 유료 전환 시 *비선형 acceptance 감소*.

(v) **Attitude-behavior gap 메커니즘**: 소비자의 *환경 의식* 이 실제 *구매 행동* 으로 전환 안 되는 *gap* 의 *정보 결핍* 측면을 DPP 가 해소. *명확하고 검증된 actionable* 정보 가 *cognitive effort + 회의* 감소.

(vi) **국가 비교 시사**: 한국 = *rule-taker* (export-oriented compliance) vs EU = *rule-setter*. 한국 결과는 *non-EU 환경의 DPP 수용성* 의 *비교 기준*.

[[yunmokoo]] 의 *연구 궤적* 안에서 이 paper 는 *3 기 순환 경제 라인의 출발점*. *디지털 정보 + 환경 정책* 의 새 교차점. [[hwarang-lee-2024-ict-electrical-safety]] (HB-DCE ICT 수용성) + 본 paper (HB-DCE DPP 수용성) 가 *HB-DCE 도구의 응용 시리즈*.

## 핵심 결과

| DPP 속성 | MWTP 순위 / 효과 |
|---|---|
| **재활용성 정보 (자세함)** | **MWTP 최고** |
| Full lifecycle disclosure | MWTP 두 번째 |
| Public governance (vs private) | 강한 양 선호 |
| 보편적 산업 범위 | 양 선호 |
| 접근 비용 (높음) | 음 효과 |

| Scenario | Acceptance 변화 |
|---|---|
| Public → Private governance | **급감** (trust elastic) |
| 무료 → 유료 접근 | 비선형 감소 |
| 산업 범위 축소 | 감소 |

- *재활용성* 의 *post-consumption 책임 감각* 입증
- *attitude-behavior gap* 의 *정보 결핍* 메커니즘 — DPP 가 해소 가능
- 한국 = *rule-taker* 의 *글로벌 비교 기여*

## 방법론 노트

[[hierarchical-bayesian]] [[discrete-choice-experiment]] (HB-DCE):

$$
U_{nj} = \beta_n' X_j + \varepsilon_{nj}, \quad \beta_n \sim N(\bar\beta, \Sigma)
$$

응답자별 사후분포 추출. 시나리오 시뮬레이션 — *attribute level 변화 시 choice probability 변화* 계산.

식별 가정: (i) SP 응답이 실제 행동 근사 (한계 — eco-conscious 식별을 *self-report 의향* 에 의존), (ii) 정규 prior 적합, (iii) cross-sectional snapshot (시간 변동 가정).

## 연구 계보

이 paper 는 (i) Christensen et al. (2025) 의 *DPP regulatory framework*, (ii) Stern (2000) 의 *Value-Belief-Norm (VBN)* 이론, (iii) Davis (1989) 의 *Technology Acceptance Model (TAM)*, (iv) [[hyunsong-lee-2018-b2b-switching-cost-telecom]] · [[hwarang-lee-2024-ict-electrical-safety]] 의 HB-DCE 직접 선행 — 의 결합. [[yunmokoo]] 의 *연구 궤적* *3 기 순환 경제 라인의 출발점*.

## See also

- [[yunmokoo]]
- [[hyunkyung-joo]]
- [[discrete-choice-experiment]]
- [[hierarchical-bayesian]]
- [[digital-product-passport]]
- [[eco-label]]
- [[circular-economy]]
- [[attitude-behavior-gap]]
- [[journal-of-cleaner-production]]
- [[hwarang-lee-2024-ict-electrical-safety]]