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type: paper
slug: kwan-byum-maeng-2019-windows-energy-efficiency
title: >-
  Quantitative Analysis of Consumer Preferences of Windows Set in South Korea:
  The Role of Energy Efficiency Levels
authors:
  - '[[kwan-byum-maeng]]'
  - '[[jiyeon-jung]]'
  - '[[yunmokoo]]'
year: 2019
venue: '[[energies]]'
doi: 10.3390/en12091816
categories:
  - '[[energy-economics]]'
methods:
  - '[[conjoint-analysis]]'
  - '[[mixed-logit]]'
  - '[[discrete-choice-model]]'
themes:
  - '[[building-energy-efficiency]]'
  - '[[consumer-preference-quantification]]'
  - '[[ghg-emissions]]'
aliases: []
last_updated: '2026-05-20T02:10:50+09:00'
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# Quantitative Analysis of Consumer Preferences of Windows Set in South Korea: The Role of Energy Efficiency Levels

*[[kwan-byum-maeng]], [[jiyeon-jung]], [[yunmokoo]] (2019)* · [[energies]] · [DOI ↗](https://doi.org/10.3390/en12091816)

> 한국 *건물 창호 (windows set)* 의 에너지 효율 등급에 대한 소비자 선호를 [[conjoint-analysis]] + [[mixed-logit]] 으로 분석. **에너지 효율 1 등급 창호에 대한 MWTP USD 3,140** — 건물 에너지 정책의 *수요측 인센티브 효과* 정량화. 530 명 한국 거주자 (20-65 세) 설문, 등급 정보 + 가격 + 디자인 속성 직교 설계.

- **RQ**: 한국 소비자가 건물 창호의 에너지 효율 등급에 얼마나 큰 가치를 부여하는가? 등급 간 차이의 한계 지불의사는?
- **방법론**: [[conjoint-analysis]] (4 대안 × 다속성 SP) + [[mixed-logit]] (이질성) + [[discrete-choice-model]] 효용 분해
- **데이터**: 한국 530 명 (20-65 세) 거주자 온라인 설문 (2017 년 4월), 인구통계 + 주택 특성
- **주요 발견**: (1) **에너지 효율 1 등급 창호에 대한 MWTP USD 3,140** — 등급 1 의 *프리미엄 가치* 정량 입증. (2) 가격·디자인·에너지 효율 등급 모두 유의 효과 — 등급 정보 *information signal* 작동. (3) 응답자 인구통계 (60% 여성, 30대 37%, 40대 24%) 가 등급 선호 이질성을 부분적으로 설명.
- **시사점**: 한국 *건물 에너지 효율 라벨링* 정책의 *수요측 정책 효과* 정량화. 자동차 에너지 등급 ([[yunmokoo-2012-automobile-energy-efficiency-grades]]) 의 windows 확장 — 등급 정보 공개의 정책 효과가 *내구재 시장 일반에 적용 가능* 한 일반화 가능성.

![](/papers/201905_MaengKB_Quantitative_analysis_of_consumer_preferences_of_windows_set_in_South_Korea_The_role_of_energy_efficiency_levels/fig1.jpeg)

*Fig. 1 — 한국 창호 에너지 효율 등급별 MWTP 분포 + 응답자 이질성.*

## 요약

이 paper 는 [[yunmokoo]] 의 *2 기 (2017-2021) 건물 에너지정책 라인* 의 대표작. [[yunmokoo-2012-automobile-energy-efficiency-grades]] 의 *자동차 에너지 등급* 연구를 *건물 창호* 도메인으로 확장한 작업으로, *에너지 효율 라벨링의 효과가 내구재 시장 일반에 적용되는지* 시험.

방법론적 핵심은 [[conjoint-analysis]] 4 대안 직교 설계 + [[mixed-logit]] 으로 *530 명 응답자의 효용 모수 + 이질성* 추정. 속성: 가격, 에너지 효율 등급 (1-5), 디자인, 단열성 (구체 수치), 보증기간 등. 표본 demographic — 여성 64%, 30대 37%, 월소득 USD 5,000-5,999 27%.

핵심 발견 — *에너지 효율 1 등급 창호에 USD 3,140 의 프리미엄 지불 의향* — 자동차 등급 ([[yunmokoo-2012-automobile-energy-efficiency-grades]]) 의 MWTP 와 비교 가능한 규모. 1 등급 vs 5 등급 격차가 USD 3,140 라는 결과는 *등급 정보 자체의 신호 효과* 가 큰 *공공 정책 도구* 임을 입증. 이질성 (mixed logit 의 표준편차) 도 큼 — 일률적 라벨링 효과보다 *집단별 차별 효과* 존재.

[[yunmokoo]] 의 *연구 궤적* 안에서 이 paper 는 *2 기 에너지정책 라인* 의 *건물 부문 확장*, [[hyojung-choi-2018-cvm-arboretum-location]] (환경시설) 과 *부문별 정책 분석 확장* 시리즈를 형성. 후속 *건물 에너지정책 연구* 의 출발점이 될 잠재력.

## 핵심 결과

| 항목 | 값 |
|---|---:|
| **에너지 효율 1 등급 창호 MWTP** | **USD 3,140** |
| 응답자 수 | 530 (20-65 세 한국 거주자) |
| 조사 시점 | 2017 년 4 월 |
| 여성 비율 | 64% |
| 30 대 비율 | 37% |
| 월소득 USD 5,000-5,999 비율 | 27% |
| 가족 4 인 비율 | 32% |

## 방법론 노트

[[mixed-logit]] 효용함수 (Eq. 표준):

$$
U_{nj} = \beta_{n,price} \text{price}_j + \beta_{n,grade} D_{grade,j} + \beta_{n,design} \text{design}_j + \beta_{n,warranty} \text{warranty}_j + \varepsilon_{nj}
$$

응답자별 $\beta_n$ 정규분포 가정, Bayesian Gibbs sampler 추정. MWTP 산출: $\text{MWTP}_{grade,k} = -\beta_{grade,k} / \beta_{price}$. 

식별 가정: (i) SP 설문이 실제 창호 구매 행동 근사, (ii) 4 대안 직교 설계의 attribute balance, (iii) 에너지 효율 등급이 *순위형 변수* 가 아닌 *categorical dummy* 로 처리되어 *비선형 효용* 포착.

## 연구 계보

이 paper 는 (i) Train (2003) [[mixed-logit]] 정통, (ii) [[yunmokoo-2012-automobile-energy-efficiency-grades]] 의 *energy label 효과* 직접 선행, (iii) 한국 정부의 *건물 에너지 효율 라벨링 정책* 의 *수요측 평가 수요* — 의 결합. [[yunmokoo]] 의 *연구 궤적* 안에서 *2 기 에너지정책 라인* 의 *부문별 확장* 작업.

## See also

- [[yunmokoo]]
- [[kwan-byum-maeng]]
- [[jiyeon-jung]]
- [[conjoint-analysis]]
- [[mixed-logit]]
- [[building-energy-efficiency]]
- [[consumer-preference-quantification]]
- [[energies]]
- [[yunmokoo-2012-automobile-energy-efficiency-grades]]