--- type: course slug: marketing-of-high-technology code: 463.539 name_ko: 첨단기술마케팅론 name_en: Marketing of High Technology aliases: - 첨단기술마케팅론 - 첨단기술 마케팅론 - Marketing of High Technology default_professor: '' categories: - '[[temep-graduate-courses]]' methods_taught: [] themes_covered: [] offerings: [] last_updated: '2026-05-16T22:40:48+09:00' --- # 첨단기술마케팅론 *[463.539] Marketing of High Technology* · [SNUgenie ↗](https://snugenie.snu.ac.kr/search/srchResultSbjtDeta.do?sbjtCd=463.539) > 사회체계와 규범의 변화, 수요패턴의 다양화, 시장구조의 변화등의 시장요인과 기술개발투자의 규모와 위험도의 증가 등 제품요인을 동시에 고려하여 첨단기술제품의 개발아이디어 발굴, 개발과 마케팅의 연계, 시장개척과 확대, Global 마케팅전략 등에 관한 이론과 실제의 이해를 모색한다. - **교과과정**: 대학원 - **성적부여**: A~F - **학점**: [주당] 3-3-0 - **수업진행**: 이론 - **주관대학(원)**: 공과대학 - **주관학과(부)**: [[temep|협동과정 기술경영·경제·정책전공]] - **교과구분**: 전선 - **해시태그**: [[첨단기술]], [[마케팅]], [[마케팅론]] - **해시태그(영문)**: [[Marketing]], [[Technology Marketing]], [[Technology Management]], [[High Technology]] ## English Overview > This course reviews basic theories of marketing and emerging marketing techniques of high-tech product/service. It examines the changing nature of market as the social system becomes more complex and the demand pattern becomes more volatile. It also investigates the characteristics of high technology and vis-a-vis conventional technology. ## 강의계획서 (2026-1학기 · 박수빈) [강의계획서 원문 ↗](https://sugang.snu.ac.kr/sugang/cc/cc103.action?openSchyy=7AA0B9B1BE458338CD5113E9C1076898&openShtmFg=CB9218E79325F9D202FF2082AADF2F8A&openDetaShtmFg=DBDDE153428ED8D3AA20D1D79268B25C&sbjtCd=D4AE4EDC97F916E37F4704E0CBEADBFE<No=97D9A91D39E3C0095FEE02CC07E3D39B&sbjtSubhCd=000&lang_knd=ko) - **평가**: 절대평가, 출석 10% / 중간 40% / 기말 50% (합계 100%) - **출석**: SNU 기본 정책 (1/3 초과 결석 시 F) ### 수업목표 1. 기술집약적 "하이테크시장"에 대한 이해 - 시장 발전단계 및 단계별 특성, 혁신(innovation)의 정의와 역할 등 2. "하이테크시장"에서 보이는 소비자의 특성 이해 - 혁신수용태도, 선택행동, 행동경제기반 소비자이론 등 3. "하이테크시장"에서 기업이 취할 수 있는 전략들, 시장 분석을 위한 리서치 방법론, 제품개발 전략과 지적재산권, 제품차별화 전략 등에 대한 이해 4. 소비자 선호에 대한 계량적인 정보도출을 위한 방법론 소개 및 실습진행 ### 강의계획 - **수업방식**: 이론위주, 프로젝트 마케팅은 단순히 제품이나 서비스를 소비자에게 홍보하는 것을 넘어, 기업의 시장 내 위치를 설정하고, 소비자의 잠재적 또는 명확한 수요를 파악하며, 시장의 발전 단계 등을 종합적으로 분석하여 제품과 서비스가 효과적으로 채택될 수 있도록 장기적인 전략을 수립하는 일련의 과정이다. 이때 단순히 과거 기업들의 사례를 참고하는 데 그치지 않고, 정량적인 신호를 바탕으로 현재의 시장 상황을 진단하고, 이를 기반으로 가장 적절한 전략을 도출해야 한다. 특히 정량적 정보와 시장 예측을 활용하여 단기 및 장기 계획을 제시하는 것은 기업 운영에 있어 매우 효율적인 접근 방식이 될 수 있다. '첨단기술마케팅' 수업은 AI, 반도체, 전기차, 스마트 기기 등 기술집약적 산업과 제품이 급속히 성장하는 시대의 수요에 대응하기 위해 하이테크(high-tech) 시장을 기반으로 한 마케팅 전략 수립 과정을 다룬다. 수강생들은 우선 기술집약적 시장의 특성을 살펴보며 빠르게 변화하는 시장의 구조를 이해하고 해당 시장에서 소비자가 보이는 특성을 소개함으로써 잠재 수요를 포착할 수 있는 시각을 제공한다. 이어서, 이러한 시장 환경에서 기업이 취할 수 있는 기술 개발, 시장 조사, 제품 차별화 등 다양한 전략적 관점을 소개하여, 중, 장기적 마케팅 전략 수립 시 포괄적이고 구조적인 접근이 가능하도록 돕는다. 강의에는 소비자 선호를 파악하기 위한 설문 실험의 설계 및 분석 방법, 시장 확산 모형, 시계열 데이터 분석 등에 대한 개념과 적용법 등을 실제로 체험할 수 있는 실습 요소도 포함되어 수강생이 기초적인 실무 역량을 함께 함양할 수 있도록 구성된다. ### 교재 및 참고문헌 | 교재구분 | 교재형태 | 강의교재명(논문제목) | 저자명 | 출판사(저널명) | 출판년도 | DOI | 도서관소장정보 | |---|---|---|---|---|---|---|---| | 교재 | 도서 | Marketing of high-technology products and innovations / Jakki Mohr, Sanjit Sengupta, Stanley Slater. | Mohr, Jakki J. | Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall | 2010 | | 바로가기 | | 교재 | 도서 | Diffusion of innovations / Everett M. Rogers | Rogers, Everett M. | New York : Free Press | 2003 | | 바로가기 | | 교재 | 도서 | An Introduction to Statistical Learning: with Applications in R | James, Gareth ; Witten, Daniela ; Hastie, Trevor ; Tibshirani, Robert | New York: Springer Nature | 2013 | | 바로가기 | | 교재 | 도서 | Discrete Choice Methods with Simulation | Train, Kenneth E. | Cambridge: Cambridge University Press | 2003 | | 바로가기 | | 교재 | 도서 | Econometric analysis / William H. Greene. | Greene, William H. ,1951- | Upper Saddle River, NJ : Pearson Prentice Hall | 2012 | | 바로가기 | ### 생성형 AI 도구활용 방침 본 강의에서는 생성형 AI를 학습 보조 도구로 활용할 수 있습니다. 과제 수행에 필요한 아이디어 및 주제 탐색, 자료분석 등의 목적으로 생성형 AI를 사용할 수 있습니다. 다만, 생성형 AI를 과제 수행에 사용한 경우, 사용 도구명, 사용 과정 및 생성 내용 등을 과제에 명시해야 합니다. ## 개설 이력 | 학년도 | 학기 | 정원/수강 | 언어 | 주담당교수 | 강의계획서 | |---|---|---|---|---|---| | 2026 | 1학기 | 15/5 | 한국어 | 박수빈 | [↗](https://sugang.snu.ac.kr/sugang/cc/cc103.action?openSchyy=7AA0B9B1BE458338CD5113E9C1076898&openShtmFg=CB9218E79325F9D202FF2082AADF2F8A&openDetaShtmFg=DBDDE153428ED8D3AA20D1D79268B25C&sbjtCd=D4AE4EDC97F916E37F4704E0CBEADBFE<No=97D9A91D39E3C0095FEE02CC07E3D39B&sbjtSubhCd=000&lang_knd=ko) | | 2024 | 1학기 | 20/8 | 한국어 | [[jongsulee]] | [↗](https://sugang.snu.ac.kr/sugang/cc/cc103.action?openSchyy=445D21B4243CD253EBEC6D6CDBD0C462&openShtmFg=CB9218E79325F9D202FF2082AADF2F8A&openDetaShtmFg=DBDDE153428ED8D3AA20D1D79268B25C&sbjtCd=D4AE4EDC97F916E37F4704E0CBEADBFE<No=97D9A91D39E3C0095FEE02CC07E3D39B&sbjtSubhCd=000&lang_knd=ko) | | 2023 | 1학기 | 20/16 | 한국어 | [[jongsulee]] | [↗](https://sugang.snu.ac.kr/sugang/cc/cc103.action?openSchyy=41435F3970669A1FA04F906CC8F06BD6&openShtmFg=CB9218E79325F9D202FF2082AADF2F8A&openDetaShtmFg=DBDDE153428ED8D3AA20D1D79268B25C&sbjtCd=D4AE4EDC97F916E37F4704E0CBEADBFE<No=97D9A91D39E3C0095FEE02CC07E3D39B&sbjtSubhCd=000&lang_knd=ko) | | 2022 | 1학기 | 20/16 | 한국어 | [[yunmokoo]] | [↗](https://sugang.snu.ac.kr/sugang/cc/cc103.action?openSchyy=1DB8AD42FEFC1A1672A174BEF9F3CCCD&openShtmFg=CB9218E79325F9D202FF2082AADF2F8A&openDetaShtmFg=DBDDE153428ED8D3AA20D1D79268B25C&sbjtCd=D4AE4EDC97F916E37F4704E0CBEADBFE<No=97D9A91D39E3C0095FEE02CC07E3D39B&sbjtSubhCd=000&lang_knd=ko) | | 2021 | 1학기 | 20/21 | 한국어 | [[yunmokoo]] | [↗](https://sugang.snu.ac.kr/sugang/cc/cc103.action?openSchyy=AE6FD5FA22BEE3DD2087062E8EDCF639&openShtmFg=CB9218E79325F9D202FF2082AADF2F8A&openDetaShtmFg=DBDDE153428ED8D3AA20D1D79268B25C&sbjtCd=D4AE4EDC97F916E37F4704E0CBEADBFE<No=97D9A91D39E3C0095FEE02CC07E3D39B&sbjtSubhCd=000&lang_knd=ko) | ## See also - [[temep]]