How a Convergence Product Affects Related Markets: The Case of the Mobile Phone

Misuk Lee, 이종수, Youngsang Cho (2009) · ETRI Journal 31(2):215-224

한국 convergence mobile phone (카메라·MP3 기능 통합) 의 확산이 single-function MP3 player · digital camera 시장에 미치는 효과를 multi-product diffusion 모형으로 분석. Convergence product 의 출시가 일부 related market 에 양의 효과 (보완), 일부에 음의 효과 (대체) 를 동시 발생시킴을 실증.

• RQ: Convergence product (다기능 통합 device) 가 그 기능을 흡수당한 single-function 시장에 대체 효과를 미치는가 보완 효과를 미치는가? 효과는 product 별로 다른가?
• 방법론: Multi-product 베스 확산 모형 변형, simultaneous diffusion 방정식
• 데이터: 한국 mobile phone · MP3 player · digital camera 시장 시계열
• 주요 발견: Convergence 모바일폰의 확산이 MP3 / digital camera 의 확산 속도에 positively or negatively 영향 — 일률적 대체 가설 반박.
• 시사점: 기업의 convergence product 전략은 대상 single-function 시장의 위험·기회 를 지향적으로 평가해야. 단순 cannibalization 가설은 충분하지 않음.

요약

이 paper 는 이종수 의 1기 방법론 확립기 의 ICT 다중-제품 분석 사례. Misuk Lee (당시 SNU TEMEP 박사 과정) · Youngsang Cho 와의 공동 작업으로 convergence product 의 경제학을 다룬다. Bass-style 단일 제품 모형의 한계를 cross-product diffusion 방정식 로 확장 — The Diffusion of the Contingent Product Based on Multi Product Interrelation Model: A Case Study of the Indonesian Telecommunication Services 와 자매 (multi-product 확산 모형 라인). ETRI Journal 게재.

연구 계보

베스 확산 모형 (1969) + Givon, Mahajan, Muller (1995) 의 multi-product diffusion 전통. Convergence 개념은 Yoffie (1997) · Hacklin (2008) 에서 형성. 이종수 의 convergence 시장 분석 갈래는 이 paper 이후 mobile TV (Choi 2008), 차세대 DVD (Lee 2011) 등으로 확장.

See also

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