Barry L. Bayus

UNC Kenan-Flagler Business School · Professor of Marketing

marketing science 의 product diffusion·product lifetime·market entry 라인의 핵심 기여자. 1992 Marketing Science paper “Have diffusion rates been accelerating over time?” 와 An analysis of product lifetimes in a technologically dynamic industry (PC 산업 product lifetime, Management Science 44(6): 763-775) 가 제품 수명 단축 명제의 정량 anchor.

연구 라인

• Product lifetime: product 의 launch-to-withdrawal 기간을 firm 의 ROI 결정 요인으로 정식화. PC (1974-1992) 의 hazard rate model. 후속 Reconsideration of new product development planning based on the relationship between product complexity and product lifetime: the case of the Korean mobile phone market 가 한국 mobile phone 시장에 동일 framework 적용.
• Diffusion acceleration: 신제품의 diffusion 속도가 시간에 따라 체계적으로 가속되는가 vs category-specific 인가 의 논쟁에 정량 기여.

TEMEP 내 인용

An analysis of product lifetimes in a technologically dynamic industry 가 2 편의 paper 에서 anchor 로 인용. Reconsideration of new product development planning based on the relationship between product complexity and product lifetime: the case of the Korean mobile phone market 가 product complexity 와 lifetime 의 관계를 분석할 때 lifetime 측정의 operational 정의 를 Bayus 1998 (launch-to-withdrawal) 에서 그대로 차용. 이정동 의 제품 진화 라인에서 lifetime 측정 도구의 standard.

See also

• An analysis of product lifetimes in a technologically dynamic industry
• 제품 진화
• 제품 수명
• 기술경영경제정책전공