Estimating Consumer Preferences for Online Music Services

Gicheol Jeong, 이종수 (2010) · Applied Economics · DOI ↗

한국 소비자의 online music service (월정액 streaming, download, DRM 등) attribute 선호를 컨조인트 분석 + 혼합 로짓 으로 정량화. 정액제 vs 곡당 구매, DRM 의 disutility 등이 가격 정책 + 콘텐츠 industry 정책에 implications.

• RQ: 한국 소비자가 online music service 의 어떤 attribute (가격, 음질, DRM, 카탈로그 크기 등) 를 어떻게 가치 평가하는가?
• 방법론: 컨조인트 분석 (stated preference), 혼합 로짓
• 데이터: 한국 음악 소비자 stated-preference 설문
• 주요 발견: 정액제 선호, DRM 의 강한 disutility, 음질·카탈로그 크기의 양의 marginal WTP.
• 시사점: 음악 산업의 DRM 정책 / 라이센스 모델 설계에 정량적 input. DRM 제거 시 시장 점유율 시뮬레이션.

요약

이 paper 는 이종수 의 2기 도메인 심화기 의 ICT-content 분석 사례. Gicheol Jeong (이전 BPLC 공저) 와의 음악 산업 분석. P2P / streaming 등 음악 산업 전환기의 정책 layer 에 stated-preference 데이터 제공.

연구 계보

Digital Identity: How Users Value the Attributes of Online Identifiers 의 ICT-content stated-preference 패턴 + Rochet & Tirole (2003) 의 two-sided market 분석을 음악 industry 에 적용.

See also

• 이종수
• Gicheol Jeong
• 컨조인트 분석
• 혼합 로짓
• Applied Economics