An Analysis of Different Types of Advertising Media and Their Influence on Consumer Preferences and Purchase Intentions for Digital Cameras

Jiwoon Ahn, 이종수 (2012) · Journal of Global Scholars of Marketing Science · DOI ↗

디지털 카메라 광고 매체별 (TV · 인쇄 · 온라인 · word-of-mouth) 영향력이 소비자 선호와 구매 의도에 미치는 차별적 효과를 컨조인트 분석 로 분석.

• RQ: 어떤 광고 매체가 디지털 카메라 소비자의 선호와 구매 의도에 가장 큰 영향을 미치는가?
• 방법론: 컨조인트 분석 (광고 매체 attribute), 소비자 설문
• 데이터: 한국 소비자 stated-preference 설문
• 주요 발견: 매체 종류별 marginal influence 식별 — online vs traditional 광고의 효과 비교.
• 시사점: 마케팅 전략 + 미디어 계획에 정량 input.

요약

이 paper 는 이종수 · Jiwoon Ahn 의 marketing-conjoint 라인. Jiwoon Ahn 의 박사 후 산학 협력 분야 (소비자 선호) 의 일부.

연구 계보

컨조인트 분석 의 marketing 분야 적용. 이종수 의 consumer preference 도구의 광고 industry 확장.

See also

• 이종수
• Jiwoon Ahn
• 컨조인트 분석