첨단기술마케팅론
[463.539] Marketing of High Technology · SNUgenie ↗
사회체계와 규범의 변화, 수요패턴의 다양화, 시장구조의 변화등의 시장요인과 기술개발투자의 규모와 위험도의 증가 등 제품요인을 동시에 고려하여 첨단기술제품의 개발아이디어 발굴, 개발과 마케팅의 연계, 시장개척과 확대, Global 마케팅전략 등에 관한 이론과 실제의 이해를 모색한다.
- 교과과정: 대학원
- 성적부여: A~F
- 학점: [주당] 3-3-0
- 수업진행: 이론
- 주관대학(원): 공과대학
- 주관학과(부): 협동과정 기술경영·경제·정책전공
- 교과구분: 전선
- 해시태그: 첨단기술, 마케팅, 마케팅론
- 해시태그(영문): Marketing, Technology Marketing, Technology Management, High Technology
English Overview
This course reviews basic theories of marketing and emerging marketing techniques of high-tech product/service. It examines the changing nature of market as the social system becomes more complex and the demand pattern becomes more volatile. It also investigates the characteristics of high technology and vis-a-vis conventional technology.
강의계획서 (2026-1학기 · 박수빈)
- 평가: 절대평가, 출석 10% / 중간 40% / 기말 50% (합계 100%)
- 출석: SNU 기본 정책 (1/3 초과 결석 시 F)
수업목표
- 기술집약적 “하이테크시장”에 대한 이해 - 시장 발전단계 및 단계별 특성, 혁신(innovation)의 정의와 역할 등
- “하이테크시장”에서 보이는 소비자의 특성 이해 - 혁신수용태도, 선택행동, 행동경제기반 소비자이론 등
- “하이테크시장”에서 기업이 취할 수 있는 전략들, 시장 분석을 위한 리서치 방법론, 제품개발 전략과 지적재산권, 제품차별화 전략 등에 대한 이해
- 소비자 선호에 대한 계량적인 정보도출을 위한 방법론 소개 및 실습진행
강의계획
- 수업방식: 이론위주, 프로젝트
마케팅은 단순히 제품이나 서비스를 소비자에게 홍보하는 것을 넘어, 기업의 시장 내 위치를 설정하고, 소비자의 잠재적 또는 명확한 수요를 파악하며, 시장의 발전 단계 등을 종합적으로 분석하여 제품과 서비스가 효과적으로 채택될 수 있도록 장기적인 전략을 수립하는 일련의 과정이다. 이때 단순히 과거 기업들의 사례를 참고하는 데 그치지 않고, 정량적인 신호를 바탕으로 현재의 시장 상황을 진단하고, 이를 기반으로 가장 적절한 전략을 도출해야 한다. 특히 정량적 정보와 시장 예측을 활용하여 단기 및 장기 계획을 제시하는 것은 기업 운영에 있어 매우 효율적인 접근 방식이 될 수 있다. ‘첨단기술마케팅’ 수업은 AI, 반도체, 전기차, 스마트 기기 등 기술집약적 산업과 제품이 급속히 성장하는 시대의 수요에 대응하기 위해 하이테크(high-tech) 시장을 기반으로 한 마케팅 전략 수립 과정을 다룬다. 수강생들은 우선 기술집약적 시장의 특성을 살펴보며 빠르게 변화하는 시장의 구조를 이해하고 해당 시장에서 소비자가 보이는 특성을 소개함으로써 잠재 수요를 포착할 수 있는 시각을 제공한다. 이어서, 이러한 시장 환경에서 기업이 취할 수 있는 기술 개발, 시장 조사, 제품 차별화 등 다양한 전략적 관점을 소개하여, 중, 장기적 마케팅 전략 수립 시 포괄적이고 구조적인 접근이 가능하도록 돕는다. 강의에는 소비자 선호를 파악하기 위한 설문 실험의 설계 및 분석 방법, 시장 확산 모형, 시계열 데이터 분석 등에 대한 개념과 적용법 등을 실제로 체험할 수 있는 실습 요소도 포함되어 수강생이 기초적인 실무 역량을 함께 함양할 수 있도록 구성된다.
교재 및 참고문헌
| 교재구분 | 교재형태 | 강의교재명(논문제목) | 저자명 | 출판사(저널명) | 출판년도 | DOI | 도서관소장정보 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 교재 | 도서 | Marketing of high-technology products and innovations / Jakki Mohr, Sanjit Sengupta, Stanley Slater. | Mohr, Jakki J. | Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall | 2010 | 바로가기 | |
| 교재 | 도서 | Diffusion of innovations / Everett M. Rogers | Rogers, Everett M. | New York : Free Press | 2003 | 바로가기 | |
| 교재 | 도서 | An Introduction to Statistical Learning: with Applications in R | James, Gareth ; Witten, Daniela ; Hastie, Trevor ; Tibshirani, Robert | New York: Springer Nature | 2013 | 바로가기 | |
| 교재 | 도서 | Discrete Choice Methods with Simulation | Train, Kenneth E. | Cambridge: Cambridge University Press | 2003 | 바로가기 | |
| 교재 | 도서 | Econometric analysis / William H. Greene. | Greene, William H. ,1951- | Upper Saddle River, NJ : Pearson Prentice Hall | 2012 | 바로가기 |
생성형 AI 도구활용 방침
본 강의에서는 생성형 AI를 학습 보조 도구로 활용할 수 있습니다. 과제 수행에 필요한 아이디어 및 주제 탐색, 자료분석 등의 목적으로 생성형 AI를 사용할 수 있습니다. 다만, 생성형 AI를 과제 수행에 사용한 경우, 사용 도구명, 사용 과정 및 생성 내용 등을 과제에 명시해야 합니다.
개설 이력
| 학년도 | 학기 | 정원/수강 | 언어 | 주담당교수 | 강의계획서 |
|---|---|---|---|---|---|
| 2026 | 1학기 | 15/5 | 한국어 | 박수빈 | ↗ |
| 2024 | 1학기 | 20/8 | 한국어 | 이종수 | ↗ |
| 2023 | 1학기 | 20/16 | 한국어 | 이종수 | ↗ |
| 2022 | 1학기 | 20/16 | 한국어 | 구윤모 | ↗ |
| 2021 | 1학기 | 20/21 | 한국어 | 구윤모 | ↗ |
See also
인접 그래프
- 인물 2
- 개관 3