A dynamic model of process and product innovation

James M. Utterback, William J. Abernathy (1975) · Omega 3(6):639-656 · DOI ↗

산업의 기술 진화를 product innovation 지배 → process innovation 지배 의 transition 으로 모형화한 dominant design framework 의 정초. fluid-transitional-specific 3-phase 모형이 산업 생명주기 (industry life cycle) 라인의 표준 어휘로 자리잡았다. 후속 Anderson-Tushman (1990), Suarez-Utterback (1995), Tushman-Murmann (1998) 의 dominant design 라인의 직접 ancestor.

• 핵심 주장: 산업 초기엔 product 의 radical variation 이 경쟁의 축이며 (fluid phase), dominant design 의 emergence 이후엔 process 의 cost reduction 이 경쟁의 축이 된다 (specific phase). 사이의 transitional phase 에서 firm survival 의 결정 요인이 바뀐다.
• 방법론: 사례연구 (자동차·반도체·전자 산업), 정성 모형
• 학술적 위상: seminal 라인 entry point. 1978 Technology Review paper (Abernathy-Utterback) 와 함께 dominant design framework 의 정초. Utterback 1994 Mastering the Dynamics of Innovation (HBS Press) 가 라인의 textbook 정리.

개요

1970 년대 미국 자동차·전자 산업의 침체와 일본 도전이 innovation type 의 산업 생명주기 의존성 을 정량적으로 진단할 필요를 키운 시점에 출간. Abernathy 와 Utterback 는 productivity dilemma (효율 추구가 혁신 역량을 약화시킨다) 라는 직관을 framework 으로 정식화. 산업의 초기엔 product 가 fluid (다양한 design 의 경쟁), 일정 시점에 dominant design 이 emerge 하면 transitional phase 로 진입 (design 은 안정화, process 의 표준화 시작), 최종 specific phase 에선 incremental process innovation 이 firm performance 의 결정 요인이 된다.

핵심 함의: dominant design 이전엔 flexibility (다양한 product 시도) 가, 이후엔 efficiency (specific 단계 process 의 cost reduction) 가 firm 의 survival 전략. 따라서 같은 산업 안에서도 시기별로 success factor 가 다르다 는 명제가 후속 strategy·organization 연구의 anchor.

TEMEP 내 인용

본 paper 가 TEMEP wiki 의 5 편 paper 에서 직접 anchor 로 인용. Where and how does a product evolve? Product innovation pattern in product lineage 가 PLLC (Product-Level Life Cycle) 를 macro TLC 의 microfoundation 으로 정의할 때 Utterback-Abernathy 1975 의 dominant design 모형을 anchor 로. Mapping product development trajectories: product citation network 의 disruption index 가 mobile product 의 fluid→specific lifecycle transition 을 잡아낸다는 validity 증명에서 본 paper 가 stylized model 의 reference. Reconsideration of new product development planning based on the relationship between product complexity and product lifetime: the case of the Korean mobile phone market 가 product complexity 와 lifetime 의 관계를 Bayus 1998 framework 과 결합해 분석. 이정동 의 진화론적 turn 라인이 dominant design 을 phylogenetic tree 의 branching point 로 재해석.

See also

• 핵심 저자: James M. Utterback, William J. Abernathy
• 관련 concept: 우성 설계, 제품 진화, productivity-dilemma
• 관련 venue: Omega
• TEMEP 내 anchor 인용: Where and how does a product evolve? Product innovation pattern in product lineage, Mapping product development trajectories: product citation network, Reconsideration of new product development planning based on the relationship between product complexity and product lifetime: the case of the Korean mobile phone market