Can Digital Product Passports become the next-generation eco-label? Analyzing consumer preferences for labeling using Digital Product Passports

Hyunkyung Joo, Sungmin Ko, Byoungchan Chun, 구윤모 (2026) · Journal of Cleaner Production 538:147403 · DOI ↗

EU CBAM 시대의 Digital Product Passport (DPP) — 제품 전체 lifecycle 정보 + 재활용성 + 공급망 투명성 의 디지털 라벨 — 의 한국 소비자 선호를 discrete-choice-experiment + hierarchical-bayesian 으로 분석. 핵심 발견: full lifecycle disclosure + recyclability 강한 선호, public governance > private, 높은 접근 비용 시 수용성 감소. DPP 가 attitude-behavior gap 을 줄일 수 있는 informational cue 제공.

• RQ: 한국 소비자가 Digital Product Passport (DPP) 의 어떤 속성 에 가치를 부여하는가? DPP 가 eco-label 의 차세대 가 될 수 있는가?
• 방법론: discrete-choice-experiment (DCE) + hierarchical-bayesian (HB) + 혼합 로짓 + 시나리오 시뮬레이션 (attribute shift, price shift)
• 데이터: 한국 소비자 설문, DPP 속성 (lifecycle 정보 깊이, 재활용성, governance, 접근 비용, 산업 범위)
• 주요 발견: (1) Full lifecycle disclosure + recyclability 강한 양 선호 (재활용성 MWTP 가장 큼). (2) Public governance > private — 정부 주도 trust. (3) 접근 비용 과도 시 수용성 감소. (4) Attribute shift 시나리오 — public → private 시 acceptance 급락. (5) Eco-conscious 소비자가 DPP 정보 활용 의지 강함.
• 시사점: DPP 가 eco-label 의 차세대 형태 될 잠재력. attitude-behavior gap (환경 의식 vs 실제 구매) 의 informational gap 측면을 DPP 가 해소 가능. EU 의 rule-setter 와 한국의 rule-taker 위치 — Korea 의 수동적 채택 이지만 글로벌 비교 분석 기여.

요약

이 paper 는 구윤모 의 3 기 (2022-2026) 정점 작업 중 하나 — 순환 경제 (circular economy) 라는 새로운 영역 개척. 구윤모 본업 (discrete-choice-experiment + hierarchical-bayesian) 을 DPP (EU 신정책 도구) 의 한국 수용성 분석 에 응용.

방법론적 핵심은 hierarchical-bayesian discrete-choice-experiment 의 개별 응답자 선호 분포. DPP 의 5 속성:

1. Lifecycle 정보 깊이 (기본 → full lifecycle)
2. 재활용성 정보 (없음 → 자세함)
3. Governance (public → private)
4. 접근 비용 (무료 → 유료)
5. 산업 범위 (전자제품만 → 보편)

핵심 발견:

(i) MWTP 순위: 재활용성 이 가장 큼. 소비자의 post-consumption 책임 감각 — Value-Belief-Norm (VBN) 이론의 실증. Full lifecycle disclosure 가 그 다음 — Technology Acceptance Model (TAM) 의 perceived usefulness 일관.

(ii) Public governance > private: 정부 주도 trust. 민간 운영 시 credibility + transparency 우려.

(iii) 접근 비용 sensitivity: 무료 (또는 매우 저비용) 의 접근 이 수용성 결정. 비용 임계 초과 시 acceptance 급락.

(iv) Scenario simulation (Fig. 2-3):

• Attribute shift: public → private governance 전환 시 acceptance 큰 감소 — 트러스트 elastic.
• Price shift: 무료 → 유료 전환 시 비선형 acceptance 감소.

(v) Attitude-behavior gap 메커니즘: 소비자의 환경 의식 이 실제 구매 행동 으로 전환 안 되는 gap 의 정보 결핍 측면을 DPP 가 해소. 명확하고 검증된 actionable 정보 가 cognitive effort + 회의 감소.

(vi) 국가 비교 시사: 한국 = rule-taker (export-oriented compliance) vs EU = rule-setter. 한국 결과는 non-EU 환경의 DPP 수용성 의 비교 기준.

구윤모 의 연구 궤적 안에서 이 paper 는 3 기 순환 경제 라인의 출발점. 디지털 정보 + 환경 정책 의 새 교차점. Analysis of user acceptance of information and communications technology for electrical safety inspection based on a choice experiment and hierarchical Bayesian model (HB-DCE ICT 수용성) + 본 paper (HB-DCE DPP 수용성) 가 HB-DCE 도구의 응용 시리즈.

핵심 결과

DPP 속성	MWTP 순위 / 효과
재활용성 정보 (자세함)	MWTP 최고
Full lifecycle disclosure	MWTP 두 번째
Public governance (vs private)	강한 양 선호
보편적 산업 범위	양 선호
접근 비용 (높음)	음 효과

Scenario	Acceptance 변화
Public → Private governance	급감 (trust elastic)
무료 → 유료 접근	비선형 감소
산업 범위 축소	감소

• 재활용성 의 post-consumption 책임 감각 입증
• attitude-behavior gap 의 정보 결핍 메커니즘 — DPP 가 해소 가능
• 한국 = rule-taker 의 글로벌 비교 기여

방법론 노트

hierarchical-bayesian discrete-choice-experiment (HB-DCE):

$$U_{nj} = \beta_n' X_j + \varepsilon_{nj}, \quad \beta_n \sim N(\bar\beta, \Sigma)$$

응답자별 사후분포 추출. 시나리오 시뮬레이션 — attribute level 변화 시 choice probability 변화 계산.

식별 가정: (i) SP 응답이 실제 행동 근사 (한계 — eco-conscious 식별을 self-report 의향 에 의존), (ii) 정규 prior 적합, (iii) cross-sectional snapshot (시간 변동 가정).

연구 계보

이 paper 는 (i) Christensen et al. (2025) 의 DPP regulatory framework, (ii) Stern (2000) 의 Value-Belief-Norm (VBN) 이론, (iii) Davis (1989) 의 Technology Acceptance Model (TAM), (iv) Lowering customer's switching cost using B2B services for telecommunication companies · Analysis of user acceptance of information and communications technology for electrical safety inspection based on a choice experiment and hierarchical Bayesian model 의 HB-DCE 직접 선행 — 의 결합. 구윤모 의 연구 궤적 3 기 순환 경제 라인의 출발점.

See also

• 구윤모
• Hyunkyung Joo
• discrete-choice-experiment
• hierarchical-bayesian
• digital-product-passport
• eco-label
• circular-economy
• attitude-behavior-gap
• Journal of Cleaner Production
• Analysis of user acceptance of information and communications technology for electrical safety inspection based on a choice experiment and hierarchical Bayesian model

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