Analysis of Consumers' Choices and Time-Consumption Behaviors for Various Broadcasting and Telecommunication Convergence Services

Daeyoung Koh, 이종수 (2010) · ETRI Journal 32(2):302-311 · DOI ↗

한국 소비자의 방송-통신 융합 서비스 다중 선택 + 시간 소비 행동을 multivariate-probit-model (선택) + ordered-probit-model (시간 소비) 으로 분석. 기존 방송 서비스에 lock-in 된 소비자가 신규 융합 서비스에 price-sensitive 함을 식별.

• RQ: 소비자가 다중의 방송-통신 융합 서비스를 어떻게 동시 선택 하고 시간 분배 하는가? 서비스 간 substitution/competition 은 어떻게 작동하는가?
• 방법론: multivariate-probit-model (joint binary choice), ordered-probit-model (시간 소비 순위), 시장 시뮬레이션
• 데이터: 한국 방송-통신 융합 서비스 소비자 설문
• 주요 발견: (1) 기존 방송 서비스 high lock-in. (2) 신규 융합 서비스는 price-sensitive. (3) 개인 특성의 영향이 서비스별로 매우 다양.
• 시사점: 융합 서비스 정책은 서비스별 차별화 전략 필요. Bundle pricing 의 효과 분석에 활용 가능.

요약

이 paper 는 이종수 의 1기 → 2기 전환점 의 ICT 분석 사례. Daeyoung Koh (이전 BPLC, mobile TV 공저) 와의 융합 서비스 분석. Multiple choice + time allocation 의 결합 모형이 신규 — 단순 binary 채택 외에 얼마나 쓰는지 의 ordered 추정.

연구 계보

Cappellari & Jenkins (2003) 의 multivariate probit 추정 + ordered probit (McKelvey & Zavoina 1975) 의 ICT 적용. 이종수 의 융합 서비스 시리즈는 이 paper 이후 OTT 서비스 분석 (202108_KimS_OTT, 202403_ParkS_OTT) 까지 이어진다.

See also

• 이종수
• Daeyoung Koh
• multivariate-probit-model
• ordered-probit-model
• ETRI Journal