The Effect of New Media on Consumer Media Usage: An Empirical Study in South Korea

Jongroul Woo, Jae Young Choi, Jungwoo Shin, 이종수 (2014) · Technological Forecasting & Social Change · DOI ↗

한국 소비자의 new media (online streaming, 모바일 video 등) 도입이 기존 미디어 (TV, 신문, 라디오) 사용량에 미치는 영향을 multiple choice + time allocation 결합 분석.

• RQ: 새로운 미디어 (online · mobile) 가 기존 미디어 사용량을 대체 하는가 보완 하는가? 소비자 시간 분배는 어떻게 재구성되는가?
• 방법론: multivariate-probit-model (미디어 다중 채택) + 혼합 로짓 (시간 분배)
• 데이터: 한국 미디어 소비자 설문
• 주요 발견: 새 미디어가 일부 기존 미디어를 대체, 일부 보완. 시간 분배의 재구성 패턴.
• 시사점: 미디어 산업 + 광고 시장 정책의 정량 기반.

요약

Jongroul Woo (이후 EV · 환경 정책 등 다회 공저) 의 미디어 산업 분석. 이종수 의 multi-product diffusion + time allocation 결합 라인의 미디어 분야 적용. 자매 201509_WooJ_media_channels 와 함께 미디어 시리즈.

연구 계보

Analysis of Consumers' Choices and Time-Consumption Behaviors for Various Broadcasting and Telecommunication Convergence Services 의 multiple choice + time consumption 결합을 new media (online streaming) 에 응용.

See also

• 이종수
• Jongroul Woo
• 혼합 로짓
• new-media