A Forecast Simulation Analysis of the Next-Generation DVD Market Based on Consumer Preference Data

이종수, Jae Young Choi, Youngsang Cho (2011) · international-journal-of-consumer-studies :448-457 · DOI ↗

차세대 DVD 시장 (Blu-ray vs HD DVD) 의 de facto standard 형성 동학을 Bayesian 혼합 로짓 + 컨조인트 분석 로 분석. 소비자 선호 attribute level 기반 market share 시뮬레이션.

• RQ: 차세대 DVD 표준 (Blu-ray vs HD DVD) 의 de facto standard 형성 시나리오에서 소비자 선호가 어떤 attribute 에 가장 민감한가?
• 방법론: 컨조인트 분석 + Bayesian 혼합 로짓 + 시장 점유율 시뮬레이션
• 데이터: 한국 차세대 DVD 소비자 stated-preference 설문
• 주요 발견: 가격·콘텐츠 가용성·기술 spec (해상도) 의 marginal utility 추정. Standard 전환의 tipping point 시나리오.
• 시사점: 기술 표준 경쟁 (network externality 강한 시장) 에서 de facto standard 의 사전 예측.

요약

이 paper 는 이종수 의 2기 도메인 심화기 의 conjoint + 시장 시뮬레이션 패턴 정착의 사례. Ex-ante Simulation of Mobile TV Market Based on Consumers' Preference Data 의 mobile TV 분석과 자매 — 둘 다 Bayesian mixed logit + ex-ante 시장 점유율 시뮬레이션. 이종수 의 conjoint-diffusion framework 의 표준 도구.

연구 계보

베이지안 추정 mixed-logit (Train 2003) + Christensen 등의 network effects 분석. 이종수 의 ICT 표준 경쟁 분석은 mobile TV → next-gen DVD → tablet PC → 스마트폰 으로 시간 따라 확장.

See also

• 이종수
• Jae Young Choi
• Youngsang Cho
• 혼합 로짓
• 베이지안 추정
• Ex-ante Simulation of Mobile TV Market Based on Consumers' Preference Data