Consumer Preferences for Automobile Energy-Efficiency Grades

구윤모, Chang Seob Kim, Junhee Hong, Ie Jung Choi, 이종수 (2012) · Energy Economics · DOI ↗

한국 자동차 에너지 효율 등급 표시 (1-5등급 grade label) 에 대한 소비자 선호를 컨조인트 분석 + 혼합 로짓 으로 분석. Grade 정보 공개의 information 효과 와 consumer behavioral nudge 를 정량화.

• RQ: 자동차 연비 등급 라벨이 소비자 선택에 어떻게 영향을 미치는가? 등급 정보의 정책 효과는 어느 정도인가?
• 방법론: 컨조인트 분석 (stated preference), 혼합 로짓 (개인 이질성)
• 데이터: 한국 자동차 구매 소비자 stated-preference 설문
• 주요 발견: 등급 라벨의 marginal effect 가 가격·연비 외에 유의하게 양 (+) — information nudge 효과 입증. 등급 1 (최고) 의 premium 가격 의지 양적 측정.
• 시사점: 연비 라벨링 정책 (mandatory disclosure) 의 비용 대비 효과 가 높음. EV / 친환경 차량 정책 보완으로 활용.

요약

이 paper 는 구윤모 의 consumer preference + energy policy 라인의 대표 작업. 이종수 의 conjoint 도구를 information disclosure 정책에 응용 — 단순 가격 / 기술 spec 외 label 자체의 효과 측정. EV 시리즈와 자매.

연구 계보

컨조인트 분석 의 information disclosure 효과 측정 적용. Tobin (1958) 의 information economics + Thaler & Sunstein 의 nudge 이론과 결합. 이종수 · 구윤모 의 EV / 친환경 차량 시리즈 (201203_HongJ_V2G, 201203_ShinJ_EV, 202002_KimI_well_to_wheel) 의 한 갈래.

See also

• 이종수
• 구윤모
• 컨조인트 분석
• 혼합 로짓
• Energy Economics