Ex-ante Simulation of Mobile TV Market Based on Consumers' Preference Data

Jae Young Choi, Daeyoung Koh, 이종수 (2008) · Technological Forecasting & Social Change 75(7):1043-1053 · DOI ↗

한국 mobile TV 시장 (S-DMB vs T-DMB) 의 상용 서비스 출시 이전 stated-preference 설문을 컨조인트 분석 + Bayesian 혼합 로짓 으로 분석해, T-DMB 가 약 75% 시장 점유율 을 차지할 것으로 예측. 실제 가입자 데이터로 ex-post 검증해 정확도 입증.

• RQ: 상용 서비스 출시 이전 의 consumer stated-preference data 만으로 mobile TV 시장 점유율을 정확히 예측할 수 있는가? S-DMB 와 T-DMB 의 핵심 attribute 는 무엇인가?
• 방법론: 컨조인트 분석 (pre-launch survey), Bayesian 혼합 로짓, 시장 점유율 시뮬레이션, ex-post 검증
• 데이터: 한국 소비자 stated-preference 설문 (S-DMB · T-DMB 출시 전)
• 주요 발견: (1) Subscription cost · media quality 가 가장 중요한 attribute. (2) T-DMB ≈ 75% 시장 점유율 예측. (3) 실제 가입자 데이터로 검증 — 모형 fairs well. (4) Core attribute 변동에 따른 시장 점유율 elasticity 도 추정.
• 시사점: Ex-ante simulation 으로 사업자·정책 결정자의 출시 전 의사결정 지원 가능. Stated-preference + Bayesian DCM 의 예측력 입증.

요약

이 paper 는 이종수 의 1기 방법론 확립기 의 핵심 사례로, jongsulee.md 의 conjoint-diffusion-framework 의 대표 paper 로 분류된다 (paper #2.6). 베이지안 추정 기반 혼합 로짓 (개인별 이질적 선호) 을 시장 시뮬레이션 과 결합하는 패턴이 정착된 작업. 실제 시장이 형성된 후 ex-post 데이터로 검증해 외부 타당성 까지 확보 — stated-preference 비판에 대한 강력한 반박.

연구 계보

이 paper 는 (i) Train (2003) 의 mixed logit 정착 전통, (ii) lee-2006-large-screen-tv-conjoint-diffusion / lee-2006-conjoint-television 의 conjoint + diffusion 결합 라인을 mobile TV 의 new service 맥락으로 확장. 이종수 의 후속 201311_ChoiJ_tablet_PC 와 함께 Bayesian mixed logit + 시장 점유율 시뮬레이션 의 표준 도구 정착.

See also

• 이종수
• Jae Young Choi
• Daeyoung Koh
• 혼합 로짓
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• ex-ante-policy-simulation
• Technological Forecasting & Social Change