Strategic Demand Forecasts for the Tablet PC Market Using the Bayesian Mixed Logit Model and Market Share Simulations

Jae Young Choi, 이종수 (2013) · behaviour-and-information-technology · DOI ↗

태블릿 PC 시장의 수요 와 제조사별 점유율 을 Bayesian 혼합 로짓 기반 시장 시뮬레이션으로 전략적 예측. iPad 출시 직후 한국 시장 분석.

• RQ: 태블릿 PC 시장의 attribute 별 소비자 선호와 제조사 (Apple · Samsung · 기타) 별 점유율 동학은 어떻게 진화할 것인가?
• 방법론: 혼합 로짓 (Bayesian estimation), 시장 점유율 시뮬레이션, attribute level 변동 시나리오
• 데이터: 한국 태블릿 PC 소비자 stated-preference 설문
• 주요 발견: Apple 의 premium 가격 acceptance, Samsung 의 콘텐츠 다양성, 가격·디스플레이·앱 생태계의 marginal utility 식별.
• 시사점: 제조사의 전략적 spec 결정 (디스플레이 크기, 가격대, OS 선택) 에 정량 input.

요약

Ex-ante Simulation of Mobile TV Market Based on Consumers' Preference Data 의 mobile TV 분석 + A Forecast Simulation Analysis of the Next-Generation DVD Market Based on Consumer Preference Data 의 차세대 DVD 분석과 자매. iPad 출시 직후 (2010-2012) 의 Apple 진입이 새 기기 카테고리 시장 동학에 미치는 효과 를 한국 데이터로 분석.

연구 계보

베이지안 추정 mixed-logit (Train 2003) 의 신기술 시장 적용. 이종수 의 Bayesian mixed logit + 시장 시뮬레이션 도구의 ICT 디바이스 series.

See also

• 이종수
• Jae Young Choi
• 혼합 로짓
• 베이지안 추정